Технологии поисковой оптимизации сайтов (SEO) постоянно меняются, совершенствуются, развиваются. С постоянными изменениями алгоритмов ранжирования сайтов поисковыми системами методы оптимизации, которые являются действенными сегодня, завтра могут устареть. Поэтому сеошнику нужно постоянно «быть в тонусе», владеть актуальной информацией для того, чтобы своевременно реагировать на потребности рынка.

2020 внес свои коррективы, и поэтому важно знать, что можно сделать, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче, получал органический трафик при минимально возможных затратах времени и денег. Такие факторы, как мобильный поиск, featured snippet, голосовой поиск, являются одними из актуальных трендов SEO.

Ниже приведен обзор важнейших тенденций в SEO-2020.

1. EAT SEO

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - в переводе означает экспертность, авторитетность, достоверность. Это касается стандартов и рекомендаций по содержанию, которых должен придерживаться каждый веб-сайт, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска.

Экспертность означает, что автор обладает глубокими знаниями или еще лучше имеет собственный опыт в определенной области. Например, на вопрос, «Как чувствует себя больной раком?» лучше всего сможет ответить сам больной, чем врач. Google хочет, чтобы контент создавали эксперты, знатоки своего дела.

Авторитетность предусматривает наличие отзывов, ссылок на авторитетные ресурсы и людей. И хотя это в основном касается медицинских, юридических и финансовых тематик, поскольку может повлиять на здоровье, жизнь и состояние финансов пользователей Интернета, другие веб-сайты также должны по возможности предоставлять авторские данные, ссылки на сайты информагентств и официальные сайты. Под авторитетным источником Google также считает Википедию.

Достоверность означает точность и правдивость контента, очень желательно наличие SSL-сертификата (как его получить - читайте здесь), если это, например, сайт компании - наличие физического адреса, телефонов, а не только контакт-формы на сайте и т.п. Все это могут оценивать асессоры.

Итак, любой новый контент на сайте должен создаваться в соответствии со стандартами EAT SEO, чтобы достигать высоких рейтингов в поиске.

2: Скорость загрузки страниц сайта

Скорость сайта и скорость страницы - одна из важных тенденций в SEO-2020. SEO-компании по всему миру провели исследования относительно того, как скорость загрузки страницы может повлиять на рейтинг сайта. В современном мире, где данные обычно доступны нам в считанные секунды, задержки в отображении контента оставляют негативное впечатление у пользователей и ухудшают поведенческие факторы. Медленный сайт приводит к высокому показателю отказов, а это не есть хорошо для SEO.

Выводы экспертов о тенденциях SEO 2020 говорят о том, что TTFB (Time to First Byte, время до первого байта) является чрезвычайно важным фактором, который учитывается при ранжировании сайтов. По сути, это время, необходимое для загрузки или отображения первого содержания после нажатия на ссылку. В идеале, если речь идет о сайтах электронной коммерции, страницы должны загружаться до 3 секунд. Согласно заключению Blue Corona - платформы маркетинговых решений - «Если сайт электронной коммерции зарабатывает 100 тыс. долларов в день, задержка на 1 секунду может привести к потере продаж на 2,5 млн. долларов ежегодно». Аналогично, согласно исследованию, проведенному Amazon, было обнаружено, что компания потеряет 1,6 млрд. долларов в год, если скорость их сайта уменьшится лишь на 1 секунду!

Таким образом, повышайте скорость загрузки страниц, чтобы снизить показатель отказов и увеличить доход.

3. Featured Snippets

Featured snippet или Расширенный сниппет или Блок с ответами выбирается с сайта сверху результатов поиска Гугла, а блок отображается под платными объявлениями и выше первого органического результата. Google определяет такие фрагменты как «Нулевая позиция», поскольку она отображается до первого органического результата.

Существует несколько вариантов таких сниппетов:

• Абзац или поле определения - отображается в абзаце и часто используется для ответа на вопрос: Что такое? Когда? Кто? Почему?
• Список - дает результаты или ответы в нумерованных списках или точечном формате.
• Таблица - содержит много числовых данных, таких как цены, ставки, года и тому подобное.
• График - его вы, например, сможете увидеть, если напишете запрос статистика коронавируса в мире. Источником в этом случае будет Википедия.
• Видео и другие.

Если содержание сайта отображается в таком блоке, это свидетельствует о надежности, достоверности веб-сайта. Если, например, веб-сайт небольшой компании имеет качественное содержание, функция Featured Snippet поможет ему конкурировать с большими компаниями.

4. Внутренняя перелинковка

Это еще одна важная техника, которая по праву заняла свое место в главных трендах SEO-2020. С помощью внутренней гиперссылки определенная страница связывается с другой страницей на том же сайте.

Благодаря эффективной внутренней перелинковке поисковая система способна лучше находить и индексировать страницы на сайте. Это помогает ей «понять» архитектуру определенного сайта. Если какая-то страница находится далеко от главной страницы сайта и не хорошо связанной через внутренние ссылки, поисковой системе и пользователю будет трудно добраться до нее. Количество внутренних ссылок указывает на важность страницы для веб-мастера, а также и для поисковой системы.

Внутренние гиперссылки помогают пользователям легче исследовать сайт. Когда пользователи могут без особого труда найти нужное содержимое, они обычно проводят больше времени на определенном сайте. Вследствии уменьшаются показатели отказов и улучшаются поведенческие факторы.

Учтите, что количество ссылок на страницу должна быть оптимальной. Внутренние ссылки обычно следует размещать прямо в начале или в верхней части страницы, чтобы пользователи могли принять к сведению ссылку и сразу нажать на нее. Старые статьи должны регулярно связываться с новыми статьями. Также в конце статьи следует размещать ссылки на подобные по тематике материалы. Для блогов на WordPress для этого существует ряд плагинов, внутреннюю перелинковку также часто делают «вручную» при написании новой статьи.

Пример сайта с идеальной внутренней перелинковкой - это Википедия.

Эффективное использование внутренних ссылок может улучшить эффективность работы сайта и его поискового продвижения.

5: Поиск по изображениям

Визуальные тенденции также важно вспомнить в разговоре о главных тенденциях SEO 2020 года. Фото и картинки теперь является частью общей поисковой выдачи, а не только раздела «Изображения», попадая в выдаче выше результатов поиска. Для целей оптимизации изображения должны быть надлежащим образом размечены, обозначены тегами <alt> и <title> и дополнены необходимой информацией.

Подробнее об оптимизации изображений читайте здесь.

6. Видео

Видео становится все более популярным источником развлечений и информации. С распространением скоростного Интернета, в том числе и мобильного, все больше людей использует видеоконтент. Пользователи теперь ищут его не только для развлечения, но и для поиска ответов на вопросы. Например, о том, как приготовить борщ.

видео в результатах поиска

По информации Zenith Media, на потребление видеоконтента люди тратили в 2018 году в среднем 67 минут в день. Ожидается, что 2021 этот показатель достигнет 100 минут.

Для того, чтобы улучшить результаты поиска, соответствующие ключевые слова должны появляться в заголовках и в описании видеороликов. Для лучшего взаимодействия с клиентами важно использовать качественную картинку, звук. Это также увеличит органический трафик веб-сайта и усилит доверие клиентов.

Таким образом, качественные видеозаписи могут использоваться как сеошниками для продвижения коммерческих проектов, так и блогерами для популяризации своих ресурсов и увеличения доходов с рекламы. Информация, имеющаяся на видео, привлекает внимание. Видеоконтент - очень важная тенденция в SEO-2020.

7. Голосовой поиск

С увеличением использования смартфонов вырос и объем голосового поиска через Интернет. За последний десяток лет в голосовом поиске наблюдается постепенный постоянный рост и, если верить статистике ComScore, 50% всех поисков в мире уже голосовые.

Голосовой поиск имеет свои особенности и их нужно учитывать в продвижении. Хотя сеошники не любят длинных ключей, особенностью голосового поиска являются именно длинные запросы, так как произнести человеку все же легче, чем написать. Не забывайте также и о «человеческой» формулировке - если в строке поиска Google человек может написать доставка пиццы львов, то в голосовом поиске скажет, скорее всего, доставка пиццы во Львове или заказать пиццу во Львове.

Голосовой поиск как тренд SEO в 2020 году состоялся. Он и в дальнейшем будет влиять на SEO и веб-сайты.

Вывод

Таким образом, SEO продолжает быть актуальной технологией в 2020 году. Тенденции меняются, но актуальным остается требование, чтобы пользователи получали соответствующие результаты для своих запросов, а сайты с качественным содержанием продолжали получать органический трафик.

Независимо от отрасли, к которой принадлежит компания, она должна работать над улучшением своего присутствия в Интернете. Это обеспечит повышение доверия клиентов, продаж и доходов.