Современные веб-мастера, владельцы сайтов и бизнесов все чаще сталкиваются с необходимостью комплексного продвижения сайтов, включающего в себя ряд оптимизационных, технических, маркетинговых и рекламных мероприятий. Такой подход обеспечивает одновременно быстрый эффект (например, благодаря размещению рекламы) и постепенное улучшение позиций сайта в поисковых системах (благодаря SEO).

Такое комплексное продвижение проводится, как правило, по 2-м направлениям:

1. SEM - Search Engine Marketing - поисковый маркетинг, который включает в себя:
   • SEO - Search Engine Optimization - поисковая оптимизация
   • SEA - Search Engine Advertising - реклама в поиске
2. SMM - Social Media Marketing - маркетинг в социальных сетях, который включает:
   • SMO - Social Media Optimization - социальное продвижение
   • SMA - Social Media Advertising - реклама в социальных сетях

SEO или поисковая оптимизация предусматривает получение органического трафика с поисковых систем. Грамотное SEO помогает улучшить «видимость» сайта в поисковых системах и получать целевых посетителей совершенно бесплатно (если не считать затрат на само продвижение).

SEA, в отличие от SEO, предусматривает покупку целевых посетителей, то есть рекламы. Владелец сайта платит, скажем, Google, чтобы показывать свою рекламу в поисковой системе. Гугл не продает места в результатах поиска, но Ваш сайт может отображаться, например, выше результатов поиска в блоке с рекламой, когда пользователь осуществляет поиск по соответствующим ключевым словам. Когда пользователь кликнет по рекламе - рекламодатель за это заплатит.

Гугл показывает обычно от 1 до 4 объявлений, например вот так:

SMO касается продвижения в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и других. Работы по социальному продвижению призваны сделать Ваш профиль и продукты более заметными в социальных медиа, чтобы целевой аудитории было легко их находить. Размещение контента, картинок, инфографики, различные акции, конкурсы и опросы - все это SMO.

И наконец SMA предусматривает покупку рекламы в социальных сетях. На скрине ниже пример рекламы в Фейсбуке (похоже на обычный пост, но есть пометка, что это реклама).

Также не стоит забывать и о контекстной, баннерной, тизерной и офлайновой рекламе. Конкретные маркетинговые решения принимаются учитывая специфику продукта и бюджет заказчика.

Если Вы развиваете свой бизнес и желаете охватить широкую целевую аудиторию средствами Интернета, используйте по максимуму возможности современных технологий продвижения и рекламы.