Главные тренды SEO в 2021 году

SEO - 2021
Теги:

Технологии поисковых систем продолжают постоянно совершенствоваться, развиваться. Кому-то это выгодно (прежде всего, обычным пользователям, потребителям), другие же могут и пострадать (прежде всего веб-мастера, которые пользуются различными «темными» методами продвижения.

Никто не хочет испытывать на себе или на своих сайтах санкции новых алгоритмов, поэтому следует быть в курсе актуальных тенденций и понимать их потенциальное воздействие. Осознание того, что происходит, поможет развиваться в правильном направлении, быть в ТОПе и избегать санкций поисковых систем.

Ниже приведен обзор важнейших тенденций SEO в 2021 году (о главных SEO-тренды прошлого года читайте здесь).

1. Core Web Vitals как фактор ранжирования

Еще в мае прошлого года Google объявил три новые показатели, которые были названы Core Web Vitals и должны были использоваться для измерения опыта работы пользователей: загрузка, интерактивность и визуальная стабильность. Все три показателя в основном указывают на одно - а это скорость страницы: насколько быстро страница загружается, как быстро она становится интерактивной и насколько стабильна она.

Core Web Vitals является одним из важных факторов рейтинга Google в 2021 году, то есть необходимо внимательно следить за ними, чтобы попадать на первые страницы в поисковой выдаче. То есть, чем больше Ваш сайт сосредоточен на удовлетворении потребностей пользователей, тем лучше будут Ваши результаты.

2. «Мобильный» поиск

С каждым годом все больше людей осуществляют поиск через мобильные устройства постепенно отходя от ноутбуков и десктопов. Если дизайн Вашего сайта приспособлен только для настольных компьютеров, а не для мобильных устройств, это очень и очень плохо. Ведь результаты мобильного и обычного поиска сейчас отличаются. Поэтому на ноутбуке в поисковой выдаче Вы можете быть в топе, а на мобильном в попе (сорри за ругательство). Поэтому насколько «мобильный» SEO и определяет в основном эффективность усилий по оптимизации в последнее время.

Read also:   Школоло

3. Zero-click выдача

Google постоянно увеличивает количество результатов поиска на «нулевой позиции». Многие из них в последнее время являются локальными. Как получить расширенный сниппет и попасть на «нулевую позицию» в Гугле читайте здесь, но если Вы продвигаете не просто информационный сайт, а бизнес - имейте в виду, что важно иметь учетную запись в Google My Business.

Zero-click выдача

4. Алгоритмы Google BERT и SMITH

Как и в большинстве отраслей, искусственный интеллект также меняет сферу Интернет-маркетинга и SEO. Причиной этому является персонализация, которую обеспечивает искусственный интеллект, а Google использует его в своих алгоритмах поиска, чтобы обеспечить пользователей ответами на вопросы, которые они ищут.

Алгоритм Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) использует машинное обучение и обработку естественных языков, чтобы лучше понимать поиски и то, что пользователи на самом деле ищут. Он работает более чем на 70 языках и почти для каждого запроса на английском языке С обновлением BERT от Google боты поисковой системы Google стали гораздо более «говорящими», и теперь алгоритм Google может интерпретировать намерения пользователей. Простыми словами, теперь Google может понимать уже почти как человеческий мозг.

Read also:   Как получить расширенный сниппет в Google

Новый алгоритм Google SMITH (Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical) базируется на алгоритме BERT. И если BERT способен понимать в контексте предложения, алгоритм SMITH обученный понимать в контексте всего документа.

5. Голосовой поиск

Голосовой поиск, несомненно, изменит способ взаимодействия мира с поисковыми системами. По данным Google, 27% пользователей используют голосовой поиск на своих мобильных телефонах. Учитывайте, что большинство запросов голосового поиска являются длинными и очень конкретными. Поскольку все больше людей используют поиск голосом, оптимизация голосового поиска становится все более актуальной, и, ожидаю, что она продолжит эту тенденцию и в следующем году.

6. Видеоконтент

Поскольку влияние YouTube на SEO продолжает расти, следует помнить, что качественно оптимизированые сайты должны содержать видеоконтент. Такие страницы могут ранжироваться лучше других по специфическим запросам и приводить на сайт заинтересованных читателей и покупателей. Но как лучше оптимизировать видеоконтент для поисковых систем? Начните с оптимизации названия и описания Вашего видеоканала (если еще этого не сделали). Учтите, что видеоролики должны озвучивать целевые ключевые слова.

7. Брендинг и EAT SEO

Бренды - это будущее SEO. SEO переходит к брендингу и авторитету. Чем популярнее и порядочнее будет Ваш бренд, тем выше будет Ваш рейтинг в Google. Вот почему Вам следует прилагать усилия для улучшения репутации своего бренда. Поставьте ему главный приоритет в Вашей стратегии SEO. Повышайте осведомленность о бренде, чтобы увеличить поисковые запросы по бренда. Запросы брендов - это скрытый фактор ранжирования, который поможет получить высший рейтинг.

Read also:   Продвижение сайта статьями

Согласно принципов EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - экспертность, авторитетность, достоверность), публикация информации о Вашем бизнесе в Интернет-СМИ, полные авторские профили (включая квалификацию и признание), адреса, детали об учредителях, награды, наиболее полные контактные данные и т.п. помогают улучшить EAT Вашего сайта.

8. Качество обратных ссылок

Джон Мюллер, эксперт по качеству поиска Google, заявил, что одна высококачественная обратная ссылка с новостного топ-сайта является ценнее миллиона низкокачественных ссылок с других сайтов. Это означает, что если Вы хорошо работаете в плане PR, это может быть даже лучше, чем просто применять традиционные технологии SEO. Ясно, что это дорого и долго, но очень действенно. Традиционное SEO в сочетании с паблик рилейшнз может быть оптимальным решением.

Вывод

Суммируя все вышеизложенное отмечу, что в 2021 году главный акцент следует делать на качестве наполнения и взаимодействия. То есть все, что делается в плане SEO, должно делаться, чтобы пользователь чувствовал комфорт при пользовании сайтом, заинтересованность и главное - находил ответы на свои вопросы.


Автор:

Юрий Миронов

Эксперт из поисковой оптимизации и продвижения сайтов


Be the first to comment on "Главные тренды SEO в 2021 году"

Leave a comment

Your email address will not be published.


*